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站在大英博物馆背bet36:后的中国操盘手是谁

作者:唐宇 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 02:50

  来源:界面微信号

题图来源:大英博物馆天猫旗舰店

题图来源:大英博物馆天猫旗舰店

  清晨起床用神秘祭司玻璃杯喝一口水、拿起带有埃及法老手机壳的手机、背上里面装着埃及钥匙扣的罗赛塔石碑单肩包、最后再打开一把神奈川冲浪里折叠伞……如果你身边真的有人备齐了上述所有的物件,那么他一定是大英博物馆的“铁粉”。

  如今距离大英博物馆的天猫旗舰店开门营业只有一个月时间。17.2万余的粉丝数、仅3款尚有库存的周边产品、上万的单品销售量让大英博物馆在中国正式的商业亮相赢了个开门红。

  作为世界四大博物馆之一,成立于1753年的大英博物馆也是265岁高龄了,馆内藏品主要以图书、历史文物以及古代艺术品为主,数量可达800多万件,其中还存有大量的古埃及、古希腊罗马以及古代中国的文物。目前,它展出的部分仅仅达到了馆藏总量的1%。但从2016年起,这家“德高望重”的博物馆却开始在中国拓展自己的第二产业——不仅推出了根据馆藏文物进行设计的周边产品,还跨界科技、服装、美妆和文具产业。

  而这一切都离不开一家站在它背后的中国公司——品源文华。正是它在2016年将大英博物馆引入了中国。

大英博物馆天猫店 图片来源:天猫截图

大英博物馆天猫店 图片来源:天猫截图

大英博物馆旗舰店 图片来源:天猫截图

大英博物馆旗舰店 图片来源:天猫截图

  创立于2013年的品源文华位于上海,主要的业务就是买断好莱坞影视剧、西方顶级博物馆等IP在中国地区的长期的独家授权,并由自己本身的设计团队进行IP的二次开发及产品变现。品源文华自称是中国首家以世界顶级艺术、娱乐、文化等IP授权及运营为核心业务的公司,立足于对中国市场的了解,它擅长将海外IP与中国品牌嫁接,并将产品投放至市场。

  三年来,品源文华在文娱方面拥有的独家授权方包括了曾推出过《地球动脉》、《蓝色星球》等热门纪录片的BBC Earth,以及推出了《僵尸世界大战》等影片的派拉蒙影业等。其推出的授权产品多种多样,2016年1月5日,英国电影《神探夏洛克》在中国上映后,品源文华就与日化公司宝洁合作,设计了带有电影元素的Oral-B双管牙膏。派拉蒙影业的《僵尸世界大战》上映期间,品源文华也举办了各种线下活动,并推出了多种周边授权商品。

  博物馆也是它的主营业务之一。如今,品源文华已经涵盖了V&A博物馆、美国波士顿艺术博物馆、英国国家美术馆以及大英博物馆等众多一线博物馆IP。

  在品源文华看来,博物馆IP有着广阔的用武之地——不仅限于旅游纪念品,国外的很多时尚品牌都经常与博物馆合作,以孵化更多重视策划性的项目。以V&A博物馆为例,它在2015年举办了Alexander McQueen,取得了巨大的成功;2017年,巴黎世家也把展览办在了同一个展馆中,Dior也将在接下来与博物馆进行合作举办展览。

  这些尝试让博物馆IP有了更多的落地机会,在尝试新兴技术和玩法上也有很多可能性。例如品源文华就曾针对波士顿艺术博物馆推出过名为“印象派:瞬间、色彩与真实”的线下体验馆,接下来也将以”2018年是人类登月50周年“为主题,引入全球最大的航天航空博物馆,推出航天、登月等为主题的活动体验。

  “博物馆的IP往往并不局限于普通的文创产品,更多产出的是能够与我们的生活联系更加紧密的东西。” 品源文华的市场部负责人江蕾在接受界面记者采访时谈道。

  大英博物馆IP的引进亦是如此。

大英博物馆 题图来源:uniqueway

大英博物馆 题图来源:uniqueway

  大英博物馆的IP变现之路

  在业内人士看来,大英博物馆在中国的发展并不属于传统路子。

  过去文化类IP变现的传统做法,大多是以给产品直接贴上IP的标签,但这种形式对如今的中国消费者已经无法产生吸引力。据品源文华介绍,大英博物馆的引进,更多的是希望把其馆藏中蕴含的历史、藏品和图片进行文化剥离后的二次翻译,从而传达给中国市场。

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