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艺术品在线交易这锅bet36体育: 冷饭能否被再次炒热?

作者:陈东 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 14:38

借着互联网+的东风,艺术品在线交易这锅冷饭能否被再次炒热值得关注。那么资本到位了,还差什么?


9月27日,艺典中国A轮融资发布会如期召开。身兼美图秀秀董事长及隆领投资的创始人,蔡文胜此次豪掷2500万元助力艺典中国,让艺术品电商这个多年来“扶不起的阿斗”似乎又重拾了一些信心。借着互联网+的东风,艺术品在线交易这锅冷饭能否被再次炒热值得关注。那么资本到位了,还差什么?


█ 新玩意or老古董


互联网的东风吹完这里吹那里,各行各业都站在风口扬帆起航,艺术品市场也不例外。于是近年来,艺术品电商成为一个新词流行起来,但鲜有人知的是,就模式而言,互联网+艺术品的玩法可以算得上是老古董。


2000年,电脑还很笨重,上网仍需拨号的时候,我国第一个在线艺术品交易平台——嘉德在线成立了。几乎同时,赵涌在线也悄然登场,这二者也成为目前国内资历最老的艺术品电商。对比如今的电商巨头,京东成立于1998年,淘宝2003年才姗姗来迟,艺术品市场的互联网嗅觉可以说相当灵敏,然而同样经历了十几年的发展,差距也是显而易见的。


莫说互联网,2000年的时候国内艺术品市场刚刚送走第一轮小高潮,尚处低谷,“那个时候人们对于艺术品的认知还很有限,除了古董以外,比较火热、普通人能够‘玩得起’的也就是钱币、邮品等,更不要说油画和现当代艺术了。”一位业内人士告诉新金融观察记者,“赵涌在线当时就是以钱币、邮品的销售为主,据说当时的成交纪录不亚于任何一本权威著录。”


而背靠大树好乘凉的嘉德在线因其拍卖公司背景,选择了综合性更强、学术性更强的一条路。相当长的一段时间内,国内提起艺术品电商,人们想到的不过就是包括上述两家在内的几大老牌网站,然而近几年HIHEY、东方艺品、易拍全球等新兴艺术品电商开始如雨后春笋般出现在市场中。


这其中当然有移动互联网的功劳,当全民都在加互联网的时候,艺术领域自然也不甘落后,而除此之外,行业本身的波动也给艺术品电商的“繁荣”创造了机遇,“2012年前后,艺术品市场由高潮转入低谷,进入行业调整期,这个时候传统一、二级市场的交易情况开始变得越发艰难,无论是画廊还是拍卖行都势必要寻找其他的突破口,电商模式自然就成为另一条值得开发的‘新’路,因为不仅是国内,从国际上看艺术品电商这几年也在崛起。”


事实也确实如此,根据英国保险公司Hiscox与艺术研究单位ArtTactic共同发布的2016年线上交易报告统计,2015年全球在线交易规模为32.7亿美元,增幅为23.86%,以此增长速度发展,Hiscox预计2020年交易额将达到95.8亿美元。


就像小米创始人雷军说的:站在风口上,猪也能飞起来。更何况即便是进入低位调整期,艺术品市场与“猪”的差距还是十分遥远的。


█ 大平台or小平台


虽然算不得“猪”,但是在风口上飞得不高却是事实。


“近年来国内艺术品电商已经涌现几千家,而真正有所建树的却数不出来。”这是行业内普遍认可的声音,如果说有效用户数量少尚可归咎于艺术的“小众性”,那么交易额普遍难以攀升确实是艺术品电商绕不过去的难题了。


是平台的问题吗?


天津博物馆书画部研究员,南开大学艺术品投资专业博士陈晨告诉新金融观察记者:“无论大平台还是小平台,都是规模问题,艺术品和电商难以融合的真正痛点并不在此。”


2013年8月,国际网络零售巨头亚马逊正式“回归”艺术品领域,推出4500多位艺术家的4万余件艺术品,一跃成为全球体量最大的在线艺术品交易平台。而这并不是其首次尝试艺术品电商,此前国外许多网站都尝试试水艺术领域,却都在坚持不久之后选择撤出,亚马逊也是其中之一。然而卷土重来之后的亚马逊在挨过了“取信”卖家和买家的艰难岁月后,终于做出了成绩,商品数量和销售价格的成倍增长让其终于在艺术品电商的战场中赢得一席之地,自此艺术品在线销售不再是专业机构的事情,老牌综合电商跻身分食蛋糕,这才引发了行业内的平台之争。


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